“Facile, desiderabile, naturale”. Queste sono le tre parole scelte da Massimo Giorgetti per presentare la primissima collezione underwear del suo brand, MSGM. Per lanciarla, il designer ha scelto un testimonial emblematico: Leonardo Tano (19 anni), figlio del celebre porno attore Rocco Siffredi, che posa davanti agli obiettivi per la prima volta.

Le immagini della campagna e del lookbook, scattate dall’agenzia Dust Creative e dal fotografo madrileno Kito Munoz, presentano uno spirito ludico e impertinente, in linea con lo stile del prêt-à-porter contemporaneo MSGM.

La collezione, caratterizzata da un mood molto fresco e sexy, si compone di boxer, slip e reggiseni in cotone o lycra dai tagli semplici, neri o bianchi con dei tocchi fluo, con slogan divertenti stampati o ricamati, come “MSGM! MSGM! MSGM!” o “PROIBITO”.

La linea MSGM Underwear è prodotta in licenza in Italia. La prima collezione pilota sarà distribuita attraverso l’e-shop e nei 30 punti vendita monomarca del brand, ma sarà presentata anche a circa 600 clienti multimarca del canale wholesale, ha precisato la maison in un comunicato. Il marchio ha inoltre annunciato per la prossima stagione il lancio di una linea activewear, che completerà l’offerta di intimo.

MSGM è stato lanciato nel 2009 da Massimo Giorgetti, con il supporto dell’azienda marchigiana Paoloni, che ne detiene il 49% del capitale. Il brand ha debuttato con una collezione maschile, seguita dopo poco tempo dalla donna e dal bambino. Nel febbraio 2018, il fondo Style Capital ha acquisito una partecipazione del 32% nella società; il 19% è rimasto a Giorgetti.